Media Vision Klima: Marktstudie Elektronische Marktplätze

Ziel der Studie media vision klima: Elektronische Marktplätze ist es, Entscheidungsträgern aus den Bereichen Marketing, Vertrieb und Einkauf einen Einblick in die aktuellen Entwicklungen im Bereich Business-to-Business-Marktplätze zu gewähren sowie die Anforderungen an diese Plattformen zu definieren. Die Studie zeigt Möglichkeiten zur Bewertung einzelner Marktplätze auf und bietet Unternehmen Motivations- und Argumentationshilfen für die Positionierung im elektronischen Handel. Dabei wendet sich die Studie sowohl an Unternehmen, die in Erwägung ziehen, an einem bereits existierenden elektronischen Marktplatz teilzunehmen, als auch an Unternehmen, die einen eigenen Marktplatz aufbauen und betreiben wollen. In einem theoretischen Teil werden hierzu die beiden wesentlichen Dimensionen elektronischer Marktplätze - Reichweite und Funktionalität - erläutert, um darauf aufbauend ein Klassifizierungsschema zu entwickeln, welches erlaubt, elektronische Marktplätze schnell und einfach beurteilen und einordnen zu können. Im Rahmen der eigentlichen Marktstudie wurde zunächst eine schriftliche Befragung durchgeführt, in der Marktplatzbetreiber zu ihren Motiven, Angeboten, Geschäftsmodellen und Erfolgen Stellung nahmen. Weiterhin wurden ausgewählte elektronische Marktplätze einer exakten Analyse unterzogen, um sie daraufhin entsprechend des zuvor entwickelten Schemas zu klassifizieren. Schließlich wurden die Marktplatz-Software-Systeme von acht etablierten Anbietern anhand eines speziellen Bewertungsschemas analysiert und miteinander verglichen.

Fraunhofer IAO
Emnid-Institut
e-pro
Arno Hitzges
Boris Otto
Sören Ott u.a.
2000
Stuttgart
Fraunhofer IRB Verlag
121 Seiten
ISBN 3-8167-5607-7


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Media Vision Klima: Marktstudie Elektronische Marktplätze

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